Tabla de contenidos
▪ Diseña una góndola enfocada en la experiencia del cliente
▪Crea una primera impresión positiva
▪ ¿De qué se trata el Material Pop?
Una góndola u otro espacio comercial es un medio para promocionar los productos y estimular las ventas, además de hacer diferenciar la marca.
Por definición, un punto de venta es un lugar de paso para los clientes y de tránsito para los materiales.
Pero , el truco consiste en hacerla eficiente y suficientemente atractiva, para darle una especie de identidad con el objetivo de diferenciarse, estimular las ventas y fidelizar a los clientes.
Para lograr estos objetivos, el diseño es un medio al igual que la recepción, el servicio, el asesoramiento o las promociones.
Sin embargo, hay que respetar algunas reglas de marketing como la iluminación, la señalización, el sentido de la circulación de los clientes o el posicionamiento de los productos según varios criterios: rotación, estacionalidad, precio, tasa de margen, etc.
En resumen, es necesario un enfoque profesional que promueva la imagen de la tienda, y en ese sentido la góndola sigue siendo uno de los expositores más estéticos para mostrar cualquier producto.
Diseña una góndola enfocada en la experiencia del cliente
Además de ser estéticamente agradables e impactantes, las góndolas deben respetar las tres reglas esenciales del merchandising.
- Seguridad: La presentación de los productos debe minimizar el riesgo de caída de los mismos. Debe permitir la accesibilidad y el agarre de los productos.
- Precio: antes de la apertura de la tienda, cada jefe de góndola debe garantizar la presencia del precio, y especialmente uno que se corresponda con el precio expuesto en los folletos.
- Disponibilidad: la cantidad de productos presentados en la cabecera de la góndola debe corresponder también al potencial de ventas de la tienda. No tiene sentido cargar un cabezal de exposición único en un producto que se vende poco.
A medida que la tecnología se sigue transformando y reinventando los mercados de consumo, el poder de la experiencia del cliente sigue creciendo y las empresas que ignoran esta estrategia lo hacen a riesgo.
En tanto, los espacios comerciales deben ser rentables, eficientes y deben reflejar las expectativas siempre cambiantes de sus clientes potenciales.
Crea una primera impresión positiva
En contra de lo que la mayoría de los empresarios creen, conseguir un diseño único para un espacio comercial no es sólo cuestión de atractivo.
Aunque la arquitectura exterior es muy importante. Se trata sobre todo de crear una primera impresión positiva hacia el negocio, lo que puede ayudar mucho a incrementar las ventas y posicionarse por encima de la competencia.
Para ayudarte a crear un diseño que realmente se destaque, te brindamos algunos consejos prácticos que te serán de mucha utilidad:
Hazlo atractivo
Cuando comiences a diseñar las góndolas de tu negocio, trata de reflejar los gustos actuales de tus consumidores.
A la hora de seleccionar los tonos, asegúrate de reflejar las características del negocio. Los estampados también pueden contribuir a realzar la belleza del espacio comercial.
Si quieres crear un espacio comercial sorprendente utilizando colores, céntrate en los que reflejan tu negocio.
De este modo, los clientes podrán distinguir tu negocio del resto, lo que le dará una considerable visibilidad.
Hazlo accesible
Si quieres desarrollar un diseño que impulse el éxito de tu negocio, tienes que hacerlo accesible para todo el mundo.
Crear un espacio en el que todos se sientan cómodos y atendidos es clave para fomentar la productividad.
Por lo tanto, al crear un espacio comercial de primer nivel, es imprescindible recurrir a las pautas del diseño universal.
El diseño universal es aquel que anticipa los posibles problemas y los elimina. Significa crear un espacio que atienda a todo el mundo.
Asegúrate de que el mobiliario y la tecnología que adquieras sean flexibles. En pocas palabras, equipa tu espacio comercial con lo necesario para adaptarse a cualquier tipo de necesidad.
¿De qué se trata el Material Pop?
La exhibición de los productos y el material POP son conceptos vinculados y relevantes en el universo del trade marketing.
En el punto de venta, más conocido como PDV, suceden las acciones de compra y estas estrategias sirven para motivarlas.
De hecho, la implementación de exhibidores, material pop y estrategias creativas aumenta la posibilidad de potenciar la decisión de compra de los consumidores.
La ubicación y la visibilidad son los mayores atributos de un producto dentro del supermercado.
Por eso, la gestión en el PDV se piensa en función de estas características con el objetivo de resaltar el producto ante la mirada y la búsqueda del consumidor.
Existen diferentes tipos de material pop que se pueden utilizar para destacar en el punto de venta.
Destaca tu góndola entre la competencia
La creación de una góndola o espacio comercial atractivo e innovador fomentará la fidelidad de los clientes. Esto a su vez se traduce en más ingresos y un rápido alcance de los objetivos empresariales.
Recuerda que, aunque tu góndola o espacio comercial moderno deben reflejar los objetivos comerciales, los vínculos con el consumidor son la clave para posicionar tu marca o producto.
Tampoco olvides ajustar tu diseño de forma que sea accesible para todos y asegúrate de que hacer hincapié en el cliente y el producto. De este modo, no hay razón para que tu negocio no destaque entre la competencia.
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