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¿Cómo generar el mejor diseño para una góndola o espacio comercial?

Tabla de contenidos

 Diseñá una góndola enfocada en la experiencia del cliente

Creá una primera impresión positiva

 ¿De qué se trata el Material Pop?


Una góndola u otro espacio comercial es un medio para promocionar los productos y estimular las ventas, además de hacer diferenciar la marca. 

Por definición, un punto de venta es un lugar de paso para los clientes y de tránsito para los materiales. 

Pero , el truco consiste en hacerla eficiente y suficientemente atractiva, para darle una especie de identidad con el objetivo de diferenciarse, estimular las ventas y fidelizar a los clientes. 

Para lograr estos objetivos, el diseño es un medio al igual que la recepción, el servicio, el asesoramiento o las promociones. 

Sin embargo, hay que respetar algunas reglas de marketing como la iluminación, la señalización, el sentido de la circulación de los clientes o el posicionamiento de los productos según varios criterios: rotación, estacionalidad, precio, tasa de margen, etc. 

En resumen, es necesario un enfoque profesional que promueva la imagen de la tienda, y en ese sentido la góndola sigue siendo uno de los expositores más estéticos para mostrar cualquier producto. 

Diseñá una góndola enfocada en la experiencia del cliente

Diseñá una góndola enfocada en la experiencia del cliente

Además de ser estéticamente agradables e impactantes, las góndolas deben respetar las tres reglas esenciales del merchandising.

  • Seguridad: La presentación de los productos debe minimizar el riesgo de caída de los mismos. Debe permitir la accesibilidad y el agarre de los productos.
  • Precio: antes de la apertura de la tienda, cada jefe de góndola debe garantizar la presencia del precio, y especialmente uno que se corresponda con el precio expuesto en los folletos.
  • Disponibilidad: la cantidad de productos presentados en la cabecera de la góndola debe corresponder también al potencial de ventas de la tienda. No tiene sentido cargar un cabezal de exposición único en un producto que se vende poco.

A medida que la tecnología se sigue transformando y reinventando los mercados de consumo, el poder de la experiencia del cliente sigue creciendo y las empresas que ignoran esta estrategia lo hacen a riesgo.

En tanto, los espacios comerciales deben ser rentables, eficientes y deben reflejar las expectativas siempre cambiantes de sus clientes potenciales. 

Creá una primera impresión positiva

Creá una primera impresión positiva

En contra de lo que la mayoría de los empresarios creen, conseguir un diseño único para un espacio comercial no es sólo cuestión de atractivo. 

Aunque la arquitectura exterior es muy importante. Se trata sobre todo de crear una primera impresión positiva hacia el negocio, lo que puede ayudar mucho a incrementar las ventas y posicionarse por encima de la competencia. 

Para ayudarte a crear un diseño que realmente se destaque, te brindamos algunos consejos prácticos que te serán de mucha utilidad:

Hacelo atractivo

Cuando empecés a diseñar las góndolas de tu negocio, tratá de reflejar los gustos actuales de tus consumidores. 

A la hora de seleccionar los tonos, asegurate de reflejar las características del negocio. Los estampados también pueden contribuir a realzar la belleza del espacio comercial.

Si querés crear un espacio comercial sorprendente utilizando colores, centrate en los que reflejan tu negocio. 

De este modo, los clientes podrán distinguir tu negocio del resto, lo que le dará una considerable visibilidad. 

Hacelo accesible

Si querés desarrollar un diseño que impulse el éxito de tu negocio, tenés que hacerlo accesible para todo el mundo. 

Crear un espacio en el que todos se sientan cómodos y atendidos es clave para fomentar la productividad. 

Por lo tanto, al crear un espacio comercial de primer nivel, es imprescindible recurrir a las pautas del diseño universal.

El diseño universal es aquel que anticipa los posibles problemas y los elimina. Significa crear un espacio que atienda a todo el mundo. 

Asegurate de que el mobiliario y la tecnología que adquieras sean flexibles. En pocas palabras, equipá tu espacio comercial con lo necesario para adaptarse a cualquier tipo de necesidad. 

Lectura recomendada: Las claves del surtido inteligente en el punto de venta

¿De qué se trata el Material Pop?

La exhibición de los productos y el material POP son conceptos vinculados y relevantes en el universo del trade marketing. 

En el punto de venta, más conocido como PDV,  suceden las acciones de compra y estas estrategias sirven para motivarlas. 

De hecho, la implementación de exhibidores, material pop y estrategias creativas aumenta la posibilidad de potenciar la decisión de compra de los consumidores. 

La ubicación y la visibilidad son los mayores atributos de un producto dentro del supermercado. 

Por eso, la gestión en el PDV se piensa en función de estas características con el objetivo de resaltar el producto ante la mirada y la búsqueda del consumidor. 

Existen diferentes tipos de material pop que se pueden utilizar para destacar en el punto de venta. Te invitamos a repasarlos en este artículo de nuestro blog.

Destacá tu góndola entre la competencia

Destacá tu góndola entre la competencia

La creación de una góndola o espacio comercial atractivo e innovador fomentará la fidelidad de los clientes. Esto a su vez se traduce en más ingresos y un rápido alcance de los objetivos empresariales. 

Recordá que, aunque tu góndola o espacio comercial moderno deben reflejar los objetivos comerciales, los vínculos con el consumidor son la clave para posicionar tu marca o producto. 

Tampoco olvidés ajustar tu diseño de forma que sea accesible para todos y asegurate de que hacer hincapié en el cliente y el producto. De este modo, no hay razón para que tu negocio no destaque entre la competencia.

En BMO diseñamos a medida la estrategia de marketing de cada marca, desde pequeños materiales POP hasta stands de gran escala ¡Contactanos! 

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